讀《定位》讀后感1000字

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《定位》這本書是同事在公司讀書交流分享會上推薦的,“定位”這個詞語當他提出來的那一瞬間便有種豁然的感覺。初衷只是覺得這本書可以對以后的職業規劃會有更加明確并堅定的方向,讀完之后才發現,原來收獲最大的是思維的轉換。

本書核心觀點是:“品牌時代,搶占用戶心智?!幣岳礪酆褪道嘟岷?,闡述了定位的本質——將認知當成現實,也就是你看到的是你想看到的。這里的心智模式指的是大腦依據以往的見聞和思想構建的模型,用于影響人們對于外部現實世界的認知及行動。這也就是為什么我們日常生活對于同一件東西不同人有不同的看法,因為他們的心智模式不同。

這是一本講營銷的書,原先我在這方面的想法一直是,先發掘用戶需求,然后開發產品滿足客戶需求,但是卻沒有想過,在調研市場的時候,是不是也有可能競爭對手已經快一步得到相應的調查結果搶得先機?當然,這里并不是否認市場調研的重要性。反觀這本書講的是將焦點集中在潛在顧客而不是產品,由外向內分析。也就是從潛在客戶的角度及市場競爭情況出發,圍繞用戶心智進行營銷。而由內向外的思維則是從產品角度出發圍繞產品營銷。

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心智模式的特點之一就是“簡化”。縱觀我們目前的大數據傳播時代,不可否認這個時代帶給我們的便利和信息的共享,但正是因為龐大的信息體導致了傳播過度和同質化的現象。我們會經??吹秸庋南窒螅閡患移笠搗⑾忠桓銎防嗍諧『芎?,那么接踵而來的就是同質化競爭;旅游景點模式的千篇一律,新建的仿古建筑、含括全國各地小吃的“特色小吃街”等等。就連人也同商品一樣,陷入了同質化競爭。而“定位”其實也是同質化時代人的競爭之道。

如會計行業來講,其實很多企業在招收普通的基礎核算財務人員門檻并不是很高,社會中很大一部分人對于財務的認知又是“每個公司都需要算賬的”,前幾年出現的財會熱門專業涌出一大批高校畢業生,也就造成了目前基礎會計人員的相對飽和。當然好的機會平臺依然存在,讀后感浦和红钻主场 www.hypdnq.com.cn但是競爭的激烈會出現僧多肉少的現象,其實這也就是缺乏準確定位的體現。同質化的競爭中想脫穎而出實屬不易,我們認為的埋頭苦干,努力踏實的把工作做好,這樣就可以成功?當然不是!盲目從眾的努力感動的只是自己罷了,“沒有功勞也有苦勞”已經不適用于如今的競爭社會。那么這時候需要做的就是重新定位自己,改變一下思維,找出屬于自己的空位發展。個人定位和產品是大同小異的,同樣是在預定客戶腦子里占有一席之地。

書中在“個人及事業定位”中談到要去找屬于自己職業的“六匹馬”,其中一匹就是“一個想法”。我認為無論是哪個崗位缺少的不單單只是信息的接收者,而是會思考有想法的人。當然要騎上“想法”這匹馬,必須愿意受人奚落和反駁,有的時候甚至需要逆流而上,任何值得做的事情都是需要去冒險的,我們要有承擔錯誤的勇氣和擔當。

這本書雖說主要是以廣告業為例論述了企業戰略定位的重要性,但是也闡述了個人發展過程定位的必要性。對于現階段的我可謂是收獲良多,在個人職業方向的思考以及思路的轉換起到了很大的促進作用。我們人生中有很多選擇和岔路需要我們去選擇,定位不是說一蹴而就,需要明白自己想要什么,適合什么,擅長什么,先了解一下自己,然后便是定位選擇,擇一燈塔后只管砥礪前行便好。作者:朱英晨